在高速公路戶外廣告設(shè)計創(chuàng)作時就要注意其區(qū)別于其它媒體的顯著特征，即jue對動態(tài)性、單一視覺性、簡單告知性、環(huán)境性和純廣告性等。
第一，jue對動態(tài)性。在高速公路上，運(yùn)動是jue對的，人們對廣告的接收都是處在運(yùn)動中的，因此有人把高速公路戶外媒體稱之為“一瞥之間”的媒體。戶外廣告?zhèn)鞑サ挠行酝藗兣c廣告的相對靜止時間成正比，也就是說，相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。比如，巨幅的廣告圖案和合理的注視距離，從某種意義上說提供了一種“短時”靜止效果，較慢的車速同樣也可提供“瞬時”靜止效果，但在高速公路上車速相對較快，所以合理控制注視距離，即控制好廣告牌間距，廣告才會被更有效地關(guān)注。這一點(diǎn)需要有關(guān)部門加強(qiáng)規(guī)劃與監(jiān)管，注意控制高速公路戶外廣告的設(shè)置密度，以增加人與廣告的相對靜止時間。
第二，單一視覺性。人類83%的信息通過視覺獲取，高速公路戶外廣告牌作為一種視覺媒體，雖在創(chuàng)意上具有顯著的空間特性，在表現(xiàn)上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值，但它沒有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫面同步傳播功能。
河南省速高文化傳媒有限公司是河南省廣告協(xié)會副會長單位，致力于媒體整合、立體投放策略設(shè)計、發(fā)布執(zhí)行。是河南高速公路廣告專業(yè)服務(wù)商，業(yè)務(wù)立足河南、輻射全國，專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求。
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