當(dāng)下是一個權(quán)力的時代，買方愈發(fā)注重選擇；
而經(jīng)濟(jì)驟跌、市場疲軟、品牌同質(zhì)化越來越嚴(yán)重！
在大環(huán)境下進(jìn)行品牌營銷的過程中，企業(yè)家們往往都具有強(qiáng)烈的品牌意識：不但需要較高的知名度（曝光量），更是需要較高的認(rèn)知度。而品牌知名度是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識度，而品牌認(rèn)知度才是衡量消費(fèi)者對品牌及品牌價值的認(rèn)識和理解度，也是影響消費(fèi)者購買行為的關(guān)鍵因素之一。就企業(yè)主們?nèi)绾巫屪陨砥放茝摹皬V而告知”到“廣而認(rèn)知”便成為了一大難點(diǎn)。
品牌推廣（Brand Promotion）是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。主要目的是宣揚(yáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度。而對于品牌的推廣，有三點(diǎn)是至關(guān)重要的：
1.產(chǎn)品的品質(zhì)；
2.渠道的體驗(yàn)度；
3.曝光度。
第一.產(chǎn)品的品質(zhì)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品本身的質(zhì)量是建立口碑傳播的一個關(guān)鍵因素，如果口碑不好，產(chǎn)品早晚會崩塌�！�
第二.好的產(chǎn)品更需要好的渠道。俗話說“酒香還怕巷子深”，所以更好的讓產(chǎn)品展現(xiàn)展示，隨時讓需要的人群能夠購買到，因此這點(diǎn)也非常關(guān)鍵�！�
第三.曝光度。由于新品或是不知名的話，消費(fèi)者對產(chǎn)品信任度不高，因此，想要增加產(chǎn)品的信任度，明星代言是一個快速有效的辦法，但是對于中小企業(yè)來說，明星代言無疑是望塵莫及，一線當(dāng)紅千萬級別的明星是水中月、霧里花。明星影視版權(quán)劇照授權(quán)聯(lián)動推廣無疑是一個絕佳的選擇。 |
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