品牌出海是什么意思？品牌出海需要塑造哪些內(nèi)容？
首先來看品牌打造，其實就是一個搶占客戶心智的過程，通過定位，塑造在用戶心中的形象。競爭始于產(chǎn)品，終于品牌。當(dāng)用戶對你的品牌有了認(rèn)知之后，會將產(chǎn)品傳播給更多的人。
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企業(yè)做品牌出海主要有三大步驟：定位——塑造——傳播。
1.定位：找到對標(biāo)競爭對手，深入研究了解競爭對手的定位，包括品牌情況、品牌推廣情況、目標(biāo)客戶以及國家等。然后根據(jù)這些情況來決定我們的策略，如何進(jìn)行自己的定位，把定位應(yīng)用到生個產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、運(yùn)營以及服務(wù)等方面。
2.塑造：主要有內(nèi)容和載體兩個方面。把公司核心競爭力、公司實力、產(chǎn)品實力、客戶案例等通過圖形、文字、視頻、圖片等方式變成內(nèi)容。制作內(nèi)容主要的原則是塑造能打動客戶的內(nèi)容，具備代入感引起共鳴。載體主要是指內(nèi)容的承載，如平臺、獨立網(wǎng)站、facebook主頁等渠道承載方式。塑造的過程就是打動買家，內(nèi)容結(jié)合載體，完成整個品牌塑造的環(huán)節(jié)。
3.傳播：傳播方式主要有線上和線下兩個渠道。線上如平臺廣告、獨立站+谷歌公告、谷歌站內(nèi)廣告、社媒傳播；視頻營銷等；線下如展會、海外活動等。
那么一家業(yè)企業(yè)如何判斷自己是否適合做品牌出海？首先看行業(yè)，如果是壟斷性產(chǎn)品，你就不用考慮做品牌，但大部分產(chǎn)品都可以考慮做品牌出海。其次找準(zhǔn)對標(biāo)競爭對手，梳理核心競爭力，擁有核心競爭力的差異化產(chǎn)品可以做品牌出海。*后老板的決心對品牌出海的成功與否起著至關(guān)重要的作用。 |
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