隨著城市建設的高速發(fā)展，電梯數(shù)量越來越多，通過調研和市場信息反饋，顧客通過電梯廣告來獲取商品信息和產生購買興趣的比例高得令人吃驚，因為無聊看看廣告已成為不爭的事實。同時也形成了該媒體獨特的差異化優(yōu)勢，精準細分人群、可控發(fā)布區(qū)域，樓宇媒體已不是傳統(tǒng)認知中的小眾輔助媒體，相反的是已悄悄演變?yōu)椴豢苫蛉钡膬?yōu)勢媒體。當然，好的商業(yè)模式當然還得考慮這個本身的特點。電梯廣告做為一個新興的廣告，有什么具體的特點呢？
1、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中高檔的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。
2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。
3、受眾到達率高�；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復性，目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達100%�？梢院茏匀坏貜娀M者對新產品、新品牌的認同感，以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。
4、貼近性：電梯媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性*佳的媒介。可以強烈地刺激消費者的購買欲望。
5、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的，是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。與其他廣告媒介相比，電梯媒體有著良好的閱讀率。以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目，人們往往會在電視臺播放廣告時轉臺去搜索其他頻道的節(jié)目與信息。依照國際通用的專業(yè)分析方法，廣告實際的收視率應該是節(jié)目收視率的35％以下。而電梯媒體作為一個強制性收視的傳播媒介，人們無法操控和選擇它的內容，乘坐電梯時，人們往往感覺無聊、乏味，因此，絕大多數(shù)受眾會不自覺地利用這段時間“欣賞”電梯中的廣告信息。 |
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