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新聞唄(官網(wǎng)：)一站式軟文新聞稿發(fā)布平臺，致力于為公司企業(yè)品牌個人提供優(yōu)質(zhì)的軟文代寫、軟文代發(fā)服務，一萬多家國內(nèi)知名媒體資源、24小時自助發(fā)布，有效保證軟文發(fā)稿速度與推廣效果！從“內(nèi)容為王”出發(fā)，軟文推廣如何才能實現(xiàn)自傳播？“內(nèi)容為王”是當下很受歡迎的一個概念，強調(diào)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得用戶的好感、實現(xiàn)營銷的目的。軟文推廣的實際效果要有成效，堅持做好這一點就必不可少。不過要注意的是，“內(nèi)容為王”并非是萬能藥，雖然能夠在增加內(nèi)容的趣味性、實用性或?qū)I(yè)性等方面提供很大的幫助，可在實現(xiàn)的自傳播上，力量就顯得單薄。從內(nèi)容為王出發(fā)，軟文推廣要實現(xiàn)自傳播，就需要做好三個層次的運營。1“內(nèi)容運營”內(nèi)容是基礎，但只是依靠內(nèi)容還不足以實現(xiàn)自傳播，還需要從內(nèi)容上出發(fā)，做好內(nèi)容運營。運營是一個周期性和持續(xù)性的過程，不但要求任何一篇軟文要以內(nèi)容為王，還要求在這個過程里，所有的內(nèi)容具有延續(xù)性、關聯(lián)性和多樣性。為此，軟文推廣的內(nèi)容運營，首先就是要做到內(nèi)容的整體性策劃。要求在一個完整的推廣周期里，什么時候投放什么內(nèi)容、每一篇軟文的主題是什么等等都已經(jīng)事前規(guī)劃好，而不是臨時起意，保證延續(xù)性和關聯(lián)性。這樣就能夠加強用戶黏性，從而為實現(xiàn)自傳播奠定用戶基礎。然后，就是要做到內(nèi)容的多樣化，能夠滿足用戶不同的轉(zhuǎn)發(fā)需求。轉(zhuǎn)發(fā)的渠道不同、人群不同，所需要轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容具有非常大的差異性。比如轉(zhuǎn)發(fā)的渠道為朋友圈，用戶面對的基本上都是關系較好的朋友，因而更多需要接地氣的內(nèi)容，因為雙方十分熟悉，可以去除人設偽裝，直接對話分享，所以更需要直接了當盡快進入正題。所以，在這個場景之下，就適合更多地提供娛樂化、趣味性強的內(nèi)容。只有擁有了用戶，自傳播才有基礎；而只有滿足了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)需求，自傳播才具備了動力。2“用戶運營”評判內(nèi)容如何的標準是什么？其實很簡單，就是用戶的感受。我們經(jīng)常能夠看到，一些產(chǎn)品或品牌廣告并沒有什么創(chuàng)意和趣味性，可就是有很多人看、討論，這是為什么？根本的原因，就是用戶運營。內(nèi)容不見得一定要腦洞大開，但只要出現(xiàn)了用戶所希望的出現(xiàn)內(nèi)容，所帶來的效果甚至比費勁腦汁打造出來的“精品”還要好上幾倍。最常見的，就是明星代言，對于粉絲來說，廣告內(nèi)容即便一般般，可看到了自己所喜歡的明星，也依然會自動地進行轉(zhuǎn)發(fā)。那么，軟文推廣當 |
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